Контент для маркетплейсов: видео от блогеров и ИИ-контент-завод

Контент для маркетплейсов в Blogger4Barter мы собираем двумя путями: через реальных блогеров по бартеру для товаров до 1 500 ₽ и через собственный ИИ-контент-завод для дорогих и нишевых товаров, которые под бартер не подходят. Разберём, что входит в каждый вариант, сколько роликов вы получите на выходе и сколько это стоит.

Зачем карточке и соцсетям нужен контент для маркетплейсов

Карточка товара и соцсети бренда живут за счёт видео и фото, а снимать всё это студией дорого и медленно. Контент для маркетплейсов решает три задачи одновременно: закрывает карточку живым видео, которое повышает конверсию в заказ, даёт материал для соцсетей и рекламы вне площадки, и параллельно создаёт отзывы с фото. Подробно про видео именно для карточки товара читайте в статье видео для карточки товара.

Два пути получить контент для маркетплейсов

Путь 1: UGC-видео от блогеров по бартеру

Для товаров с ценой до 1 500 ₽ основной источник контента, реальные блогеры из нашей базы. Блогер покупает товар на маркетплейсе по ключевому запросу, снимает честный обзор своими словами и публикует его в своих соцсетях, параллельно оставляет отзыв с фото. Мы собираем лучшие ролики и передаём вам права на 30-50 из них для карточки и соцсетей бренда. Подробный разбор формата, что такое UGC и чем он отличается от студийной съёмки, в статье UGC-контент для маркетплейсов.

Этот путь не подходит для очень дорогих товаров: мало кто из блогеров готов выкупать товар за 5 000-10 000 ₽ и выше просто в обмен на сам товар, для таких категорий и создан второй путь.

Путь 2: ИИ-контент-завод для товаров, которые не идут по бартеру

Для дорогих и нишевых товаров, которым сложно найти блогеров на бартер (например, узкая B2B-ниша или товар дороже 5 000-10 000 ₽), мы предлагаем отдельный продукт: ИИ-контент-завод. Это не разовая съёмка, а ежемесячный поток контента для соцсетей бренда, который не зависит от того, готов ли конкретный блогер выкупить именно ваш товар.

Завод сочетает два источника видео: часть роликов делает ИИ, часть снимают живые креаторы по контракту (не по бартеру, а за фиксированную оплату по нашему договору с ними). Обе части идут в общий контент-план и публикуются на аккаунтах бренда, которые мы создаём и ведём.

Что входит в тариф ИИ-контент-завода

Разница между «видео в месяц» и «публикаций в месяц» объясняется просто: 40 исходных роликов адаптируются под формат и длину каждой площадки, поэтому на выходе получается больше публикаций, чем исходников.

Кому подходит бартер, а кому контент-завод

• Бартер с блогерами подходит массовым товарам до 1 500 ₽ с широкой аудиторией: спрос на такой товар понятен блогерам, и они охотно берут его вместо оплаты.
• ИИ-контент-завод подходит дорогим, нишевым или B2B-товарам, где бартер плохо работает: мало подходящих блогеров, узкая аудитория, высокая цена товара. Подробный разбор, какие товары вообще не идут по бартеру и что с ними делать, в статье какие товары не подходят для бартера.

Некоторые селлеры комбинируют оба пути: бартер для основного массового ассортимента и контент-завод для флагманского дорогого товара, который бартером не продвинуть.

Где использовать готовый контент

• Видео и видеообложка в галерее карточки товара на WB, Ozon и Яндекс Маркете.
• Отзывы с видео на карточке, они вызывают больше доверия, чем текстовый отзыв.
• Регулярный постинг в соцсетях бренда, которые мы создаём и ведём по контент-плану.
• Материал для внешней рекламы: тот же ролик можно использовать в рекламе у других блогеров.

Пример: во сколько обходится один ролик

Пример расчёта для сравнения двух путей.

Пример условный и зависит от тарифа и товара, но общая логика такая: бартер даёт меньше роликов, но каждый сопровождается реальным выкупом и отзывом на карточке, а контент-завод даёт стабильный поток публикаций без привязки к выкупам конкретного товара.

Сколько стоит контент для маркетплейсов

Контент через бартер входит в тарифы на рекламу у блогеров: от 790 ₽ за блогера в тарифе «Доминирование» до 990 ₽ в тарифе «Старт», плюс стоимость товара для выкупа. Полная таблица тарифов на странице цены. ИИ-контент-завод отдельный продукт с фиксированной ценой 99 900 ₽ в месяц, без привязки к количеству выкупленных товаров.