Регистрация товарного знака: пошаговая инструкция для продавцов на маркетплейсах

Регистрация товарного знака нужна селлеру, который хочет защитить своё название и логотип от копирования и подключить бренд на Wildberries и Ozon. Процесс идёт через Роспатент: вы выбираете обозначение, проверяете его на схожесть, определяете классы МКТУ, подаёте заявку, проходите экспертизу и получаете свидетельство. Ниже пошагово, что делать и в каком порядке.

Зачем селлеру товарный знак

Пока вы продаёте товар без бренда, любой продавец может завести такую же карточку и сбить цену. Свой знак даёт несколько преимуществ:

• Защита названия. Если конкурент использует ваше обозначение, вы можете подать жалобу на площадку.
• Бренд в карточке. Многие площадки допускают подключение бренда по документу на знак или его заявке, и вы контролируете, кто ещё продаёт под этим именем. Актуальные требования смотрите в кабинете продавца.
• Узнаваемость. Покупатель ищет по названию бренда, а это стабильный поток заказов.
• Стоимость бизнеса. Знак является нематериальным активом и повышает цену компании при продаже.
• Реклама. Когда вы продвигаете бренд у блогеров, вложения работают на актив, а не на общий рынок. Подробно: продвижение бренда на маркетплейсах.

Что можно зарегистрировать

Обозначением может быть слово, логотип, комбинация слова и картинки, объёмная форма или звук. Для селлера чаще всего регистрируют словесное название и логотип.

Нельзя регистрировать:

• общеупотребительные слова («сумка» для сумок);
• описательные обозначения, которые указывают на свойства товара;
• обозначения, вводящие потребителя в заблуждение;
• знаки, схожие до степени смешения с чужими.

Придумывайте слово, которое отличается от привычных названий: составное, авторское, с уникальным написанием.

Этапы регистрации товарного знака

1. Выбор обозначения. Придумайте несколько вариантов, чтобы был запас.
2. Поиск по базам. Проверьте похожие знаки в реестре Роспатента, а также названия на маркетплейсах и в поисковиках. Ищите не только точные совпадения, но и близкие по звучанию.
3. Определение классов МКТУ. Знак регистрируют для конкретных групп товаров и услуг по Международной классификации (см. следующий раздел).
4. Подача заявки. Электронно через сервис Роспатента или на бумаге. В заявке: заявитель, обозначение, список товаров по классам, документ об оплате пошлины.
5. Формальная экспертиза. Проверка комплектности документов.
6. Экспертиза по существу. Проверка на соответствие закону и схожесть с зарегистрированными знаками. Могут прийти замечания, на которые отвечают в установленный срок.
7. Решение и регистрация. После оплаты пошлины за регистрацию знак вносится в реестр и выдаётся свидетельство.

Заявку можно подать самостоятельно или через патентного поверенного. Сроки и размер пошлин Роспатент публикует у себя и меняет, поэтому актуальные значения проверяйте на официальном сайте Роспатента до подачи и не полагайтесь на статьи двухлетней давности.

Как выбрать классы МКТУ

МКТУ делит товары на 34 класса и услуги на 11. Знак действует только в тех классах, которые вы заявили. Чем шире охват, тем выше защита, но выше и общая сумма пошлин, потому что она считается по числу классов.

Класс 35 (услуги розничной торговли) многие селлеры добавляют дополнительно, потому что он защищает и сам магазин. Точный перечень позиций внутри класса выбирайте по Единому перечню Роспатента.

Кто может стать заявителем

Заявителем может быть ИП или юрлицо. Часто селлеры регистрируют знак на компанию, через которую торгуют. Важно: если знак оформлен на другое лицо, вам понадобится лицензионный договор, чтобы пользоваться им на площадках. Уточните требования к документам по бренду в кабинете WB и Ozon.

Что делать после подачи заявки

Пока идёт экспертиза, заявка уже фиксирует вашу дату приоритета. Что можно делать:

1. Подключить бренд на площадках согласно их правилам, ориентируясь на допустимые документы (свидетельство или подтверждение подачи заявки).
2. Отслеживать переписку в личном кабинете Роспатента и отвечать на запросы в срок.
3. Заказать упаковку и этикетки с названием, но не тиражировать крупную партию до получения решения, если название вызывает вопросы.
4. Добавить знак в карточки, инфографику и соцсети.

Товарный знак не заменяет сертификацию товара. Про документы читайте в статье сертификация товаров для маркетплейсов.

Типичные ошибки

• Регистрируют то, что уже занято. Поиск по базе экономит месяцы и деньги.
• Слишком узкие классы. Знак защищает только заявленное.
• Слово-описание. «Тёплые носки» не примут.
• Игнорируют запросы эксперта. Пропущенный срок означает отказ.
• Используют чужой бренд в китайском товаре. Копия чужой марки ведёт к блокировкам и претензиям, а не к успеху: товары из Китая для маркетплейсов.
• Регистрируют слишком поздно. Когда бренд уже раскручен, им может завладеть недобросовестный конкурент.

Пример плана для нового бренда

Пример: селлер запускает линейку сумок и косметичек под своим названием.

Когда бренд закреплён, самое время запускать продвижение: видеообзоры у блогеров с упоминанием названия работают на узнаваемость. Наш формат описан на странице реклама у блогеров.

Чек-лист

• Название уникально и не описывает товар.
• Проверено по базе Роспатента и маркетплейсам.
• Определены классы МКТУ, включая 35 при необходимости.
• Заявитель совпадает с продавцом или есть лицензионный договор.
• Актуальные пошлины и сроки сверены на сайте Роспатента.
• Заявка подана, бренд подключён на площадках.
• Упаковка не печатается большим тиражом до решения по спорным названиям.

Как защищать знак после регистрации

Свидетельство не работает само по себе. Правообладатель отслеживает нарушения сам:

• раз в месяц ищите своё название и похожие написания на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и в соцсетях;
• при нарушении направляйте жалобу через форму защиты интеллектуальной собственности площадки, приложив свидетельство;
• сохраняйте скриншоты карточек нарушителей с датой;
• в сложных случаях обращайтесь к патентному поверенному или юристу;
• продлевайте регистрацию в срок: срок действия знака ограничен, порядок продления смотрите на сайте Роспатента.

Отдельно подумайте о защите в других странах, если планируете экспорт. Регистрация в России действует только на территории РФ.