Дизайн карточки товара: как оформить, чтобы карточка продавала

Дизайн карточки товара это не только красивые фото, а система: единый стиль, по которому покупатель узнаёт бренд среди десятков похожих карточек в выдаче. В статье разберём, из каких элементов складывается дизайн карточки на Wildberries и Ozon, как перенести в неё айдентику бренда и какие инструменты подойдут, если делаете оформление самостоятельно.

Зачем карточке единый дизайн

Покупатель листает поиск и видит десятки похожих товаров подряд. Карточка с продуманным дизайном выделяется даже без скидок и акций: одинаковая цветовая гамма, шрифт и расположение блоков на всех фото создают ощущение серьёзного бренда, а не случайного перепродавца. Если у вас несколько товаров в одной категории, единый дизайн карточек ещё и удерживает покупателя внутри вашего магазина: увидев знакомый стиль на соседней карточке, он охотнее откроет и её.

Дизайн также напрямую влияет на то, как быстро человек считывает информацию: хорошо сверстанная инфографика отвечает на вопрос за секунду, плохая заставляет читать мелкий текст или уходить в описание. О том, из чего вообще состоит карточка помимо оформления, подробно в статье карточка товара.

Из чего складывается дизайн карточки

• Цветовая палитра. 2-3 фирменных цвета, которые повторяются на всех фото и инфографике.
• Типографика. Один-два шрифта для заголовков и текста на инфографике, читаемых на маленьком экране.
• Сетка и композиция. Единое расположение товара, текста и иконок от фото к фото.
• Иконки и пиктограммы. Условные обозначения характеристик (состав, размер, уход), которые считываются без слов.
• Логотип и фирменные элементы. Небольшой, ненавязчивый, обычно в углу 1-2 фото, а не на каждом.
• Стиль фото. Единая обработка (яркость, контраст, оттенок) на всей серии кадров.

Айдентика бренда в карточках

Если у вас уже есть фирменный стиль (логотип, цвета сайта или соцсетей), перенесите его в карточку, а не создавайте оформление с нуля под каждый товар.

Такой подход особенно важен, если вы продвигаете сразу несколько карточек как бренд, а не разово выводите один товар: подробнее в услуге продвижение бренда на маркетплейсах.

Что ограничивают площадки в дизайне

Wildberries и Ozon регулярно уточняют требования к контенту карточки: сколько текста допустимо на фото, где нельзя размещать водяные знаки, какие форматы принимает rich-контент. Актуальные ограничения всегда проверяйте в кабинете продавца перед загрузкой, площадка обычно подсвечивает ошибки при модерации. Про расширенный формат с блоками и видео на самой странице карточки читайте в статье рич контент.

Как сделать дизайн карточки самому

1. Соберите референсы: 5-10 карточек конкурентов и смежных ниш, которые нравятся по стилю.
2. Определите 2-3 фирменных цвета и один шрифт для заголовков.
3. Сделайте макет-шаблон в графическом редакторе (Canva, Figma или похожий инструмент с готовыми шаблонами для маркетплейсов) с сеткой под фото, текст и иконки.
4. Подставьте в шаблон фото товара и повторите оформление на всей серии карточки.
5. Проверьте карточку на маленьком экране телефона: читается ли текст, не сливаются ли цвета.
6. Сохраните шаблон и используйте его для новых товаров, чтобы не собирать дизайн каждый раз заново.

Часть текста для инфографики и описаний можно быстро набросать нейросетью, а потом доработать под свой стиль, об этом отдельная статья: промт для карточки товара.

Сколько времени уходит на дизайн карточки

Точную стоимость дизайна называть сложно: она зависит от сложности ниши, количества фото и того, делаете вы всё сами или отдаёте на аутсорс. Но по времени можно ориентироваться на такие рамки:

• Сбор референсов и определение фирменных цветов и шрифта: 1-2 часа на всю линейку товаров, а не на каждую карточку отдельно.
• Первый шаблон-макет с нуля: от нескольких часов до одного дня, дальше он переиспользуется.
• Оформление одной новой карточки по готовому шаблону: обычно от 30 минут до пары часов, в зависимости от числа фото.
• Доработка после первой обратной связи (свои сотрудники, знакомые, тестовая аудитория): ещё 1-2 итерации перед публикацией.

Если считать в деньгах, дешевле один раз вложиться в качественный шаблон, чем каждый месяц заново придумывать оформление под новый товар. Готовый шаблон окупается уже на второй-третьей карточке за счёт экономии времени. Точную цену дизайна называть сложно, она зависит от ниши, числа фото и того, заказываете вы шаблон у дизайнера или собираете сами в бесплатных редакторах, но сам принцип «один шаблон на всю линейку» работает в любом бюджете.

Как дизайн отличается по нишам

Одинаковый подход к оформлению не подходит всем категориям одинаково хорошо, у разных ниш свои акценты.

Разбор конкретных ниш и того, какие блогеры и форматы контента им подходят, собран в разделе ниши на нашем сайте.

Частые ошибки в дизайне карточки

• Слишком много текста на одном фото, покупатель не успевает прочитать за секунду просмотра.
• Разный стиль оформления у соседних карточек одного магазина, бренд не считывается.
• Низкий контраст текста и фона на инфографике, особенно на ярких фото.
• Логотип занимает четверть кадра и отвлекает от самого товара.
• Дизайн скопирован у конкурента почти один в один, что не добавляет доверия и может привести к жалобам.
• Оформление не адаптировано под мобильный экран, хотя большинство покупателей смотрят карточку с телефона.

Практический план оформления новой карточки

• Зафиксируйте бренд-бук из 2-3 цветов, одного шрифта и стиля иконок один раз для всех товаров.
• Снимите фото по инструкции из статьи фото для маркетплейсов, а потом накладывайте на них дизайн, а не наоборот.
• Соберите первую карточку, проверьте на телефоне, соберите обратную связь у 2-3 человек со стороны.
• Сохраните шаблон в отдельный файл и используйте его для всех новых артикулов той же линейки.
• Раз в квартал сверяйте оформление с топ-карточками конкурентов: стиль в выдаче постепенно меняется.