Предметная съёмка для маркетплейсов: как снять товар дома и когда нанять фотографа

Предметная съемка это фотографии товара на нейтральном фоне без людей и сюжета: покупатель видит форму, цвет, детали, комплектацию. Для карточки на Wildberries и Ozon она делает основную часть работы, потому что первый кадр в поиске почти всегда предметный. Ниже разберём, что нужно для съёмки для маркетплейсов дома, как выбрать фотобокс и фотофон, какие настройки телефона использовать, когда лучше нанять фотографа и чем эта съёмка отличается от видео блогера.

О требованиях площадок и полном наборе кадров карточки читайте в статье про фото для маркетплейсов. Здесь мы сосредоточимся на технике самой предметки.

Что такое предметная съёмка и зачем она нужна

Задача предметки: показать товар честно и чисто. Она отвечает на три вопроса покупателя: как выглядит, какого размера, что в комплекте.

Требования к размеру, формату и фону у площадок отличаются и обновляются. Перед съёмкой проверьте актуальные правила в кабинете Wildberries и Ozon.

Что нужно для съёмки дома

Стартовый набор небольшой.

• Телефон с нормальной камерой. Современных смартфонов достаточно для карточки, если освещение ровное.
• Штатив. Убирает смаз и обеспечивает одинаковый кадр для всех ракурсов.
• Фотобокс или фотофон. Даёт ровный свет и чистый фон.
• Источники света. Два постоянных светильника с мягким рассеянным светом.
• Отражатель. Лист белого картона убирает лишние тени.
• Тряпка из микрофибры и ролик для одежды. Пыль на товаре видна на фото сильнее, чем в жизни.

Фотобокс для предметной съёмки

Фотобокс это складной куб с рассеивающими стенками и встроенной подсветкой. Он подходит для небольших вещей: косметика, аксессуары, украшения, мелкая электроника, детские товары.

Плюсы: быстро, свет ровный, не нужны настройки. Минусы: не подходит для крупных изделий, лёгкие блики на глянце, ограничение по высоте.

Как выбирать:

• размер по самому большому товару вашего ассортимента;
• регулируемая яркость подсветки;
• сменные фоны;
• ровное покрытие без складок.

Если ассортимент разный по габаритам, выбирайте фотобокс под средние вещи, а большие снимайте на фотофоне.

Фотофон для предметной съёмки

Фотофон это лист бумаги, пластика или ткани, который подкладывают под товар и поднимают за него. Позволяет снимать любые габариты и создаёт бесшовный фон.

• Бумага. Недорого, легко менять, но мнётся.
• Пластик (ПВХ). Не мнётся, протирается, но может давать блик.
• Ткань. Мягкий вид, но нужно гладить.

Белый фон стандарт для главного фото. Для остальных слайдов можно использовать цветные, но следите, чтобы цвет фона не сливался с товаром. Например, белую чашку на белом лучше снимать на светло-сером.

Свет: главный секрет качества

Плохое освещение не спасёт ни дорогая камера, ни обработка.

1. Поставьте два светильника по бокам от товара под углом около 45 градусов.
2. Смягчите свет рассеивателем: белая ткань, лист бумаги, софтбокс.
3. Уберите смешение источников: не сочетайте тёплую лампу и окно.
4. Уберите тени отражателем с теневой стороны.
5. Для глянцевых предметов уводите свет чуть выше или сбоку, чтобы не ловить блики.

Ориентир по температуре света: нейтральный белый, ближе к дневному. Тёплый жёлтый оттенок портит цветопередачу, из-за этого растут возвраты (см. возвраты на Wildberries).

Настройки телефона и порядок съёмки

• Включите сетку и выровняйте горизонт.
• Снимайте в максимальном качестве без агрессивных фильтров.
• Зафиксируйте экспозицию и фокус на товаре, чтобы кадры выходили одинаковыми.
• Используйте таймер или пульт, чтобы не трясти телефон.
• Держите одну и ту же высоту камеры и расстояние по серии.
• Снимайте с запасом по краям: потом обрежете под нужный формат.

Порядок: подготовить товар, поставить свет, снять общие планы, ракурсы, детали, комплектацию, масштаб. Затем отобрать удачные кадры и обработать: выровнять баланс белого, подкорректировать яркость, убрать пыль. Не перетягивайте цвет: покупатель должен получить товар в той же гамме.

Когда звать фотографа

Съёмка дома хороша для теста и простых товаров. Профессионал нужен, если:

• товар глянцевый, прозрачный или тёмный: блики, отражения, стекло;
• крупный или сложной формы: мебель, техника, объёмные изделия;
• нужна серия для целого каталога в одной стилистике;
• нужны съёмки на человеке или сюжетные кадры;
• вы много раз сами пробовали, но качество не растёт;
• высокая цена товара, где каждый кадр влияет на доверие.

Как выбирать: смотрите портфолио именно по вашей категории, обсуждайте формат сдачи файлов и права на использование, договаривайтесь о количестве правок. Если вам нужна ещё и инфографика поверх фото, смотрите инфографика для маркетплейсов.

Модель для съёмки маркетплейсов

Для одежды, обуви, аксессуаров и косметики предметки мало: нужна модель. Она показывает посадку, размер и стиль. Ищите людей, похожих на вашего покупателя, а не «идеальные» типажи: это снижает разрыв ожидания и реальности. Обязательно фиксируйте условия работы и права на снимки в договоре.

Чем предметка отличается от видео блогеров

Предметная съёмка и ролик блогера решают разные задачи и не заменяют друг друга.

Хорошая карточка использует оба: предметка обеспечивает клик и ясность, видео добавляет доверие. Мы в Blogger4Barter запускаем кампании у блогеров, где ролики показывают товар вживую, и такие видео можно добавить в карточку, но качественная предметка всё равно остаётся основой. Об этом подробнее: видео для карточки товара.

Типичные ошибки

• Неровный свет и жёлтый оттенок.
• Грязный или мятый фон.
• Пыль и ворсинки на товаре.
• Разные фоны и масштабы в одной карточке.
• Слишком сильная обработка, цвет не совпадает с реальным.
• Нет кадра с масштабом и комплектацией.

Чек-лист перед съёмкой

• Товар протёрт, ярлыки убраны.
• Фон чистый, без складок.
• Свет мягкий, два источника.
• Телефон на штативе, экспозиция зафиксирована.
• Снят набор: общий план, ракурсы, детали, комплектация, масштаб.
• Кадры отобраны, цвет проверен на других экранах.